• “雙11”透視:“多巴胺經濟”爆發,國貨崛起
    發布時間:2023-11-12  文章來源:中新網 點擊:858

      中新網11月12日電(中新財經記者 吳濤)“他們在成箱買茅臺、五糧液”“國貨占領多個榜單”……這是這個“雙11”的真實寫照。

      多家電商平臺數據顯示,今年是男性消費力提升的一年,更是國貨徹底賣爆的一年。大家“雙11”都喜歡買什么?這些數字背后有哪些零售密碼?又反映出什么消費趨勢?

    資料圖。供圖
      “雙十一”快遞小哥派送忙。圖為青海省西寧市一快遞網點,快遞小哥正在分揀快遞。馬銘言 攝

      商品賽道細分,“多巴胺經濟”爆發

      記者11日從電商平臺了解到,今年“雙11”,一個主要消費趨勢是以電競、騎行、滑雪、潮玩等為代表的“多巴胺經濟”開始爆發,這也預示著更多新品牌涌現?!斑^去三年,我們幫助6000家品牌創牌成功,孵化了100條百億品類新賽道?!庇衅脚_披露數據顯示。

      “今年‘雙11’有一個現象,越來越多的消費者特別是年輕的消費者進來以后,開始注重情緒價值的商品,為快樂買單,這是一個非常大的趨勢?!碧蕴旒瘓F品牌業務發展中心總裁奧文接受中新財經等媒體采訪時表示。

      “就好比我們原來經常提到的‘多巴胺消費’,這是非常明顯的。從數據上也可看到很多有意思的情況,像電競、騎行、滑雪這樣的分類都在引導消費趨勢?!眾W文稱。

      商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇認為,當前消費市場正在呈現細分化、個性化等特征,國家也在加大對中小微企業的支持力度,電商平臺釋放利好,營造多元繁榮的創業環境,將有利于助推新一輪中小微商家創新創業潮。

      男性消費力崛起,超過“寵物狗”

      除了賽道越來越細致,和往年相比,今年“雙11”男性消費崛起。近日,“男性消費力首次超過寵物狗”引發熱議,這一情況在天貓、京東等大的電商平臺上也得到體現。

      “大量的人在買茅臺、五糧液,成箱買?!碧蕴旒瘓F超市業務發展中心總裁一漫接受中新財經等媒體采訪時稱,原來男性“雙11”都喜歡買茅臺,今年是買茅臺和各種酒,包括五糧液等,成箱的買。

      “11月10日,‘阿卓酒館’直播成交破4.6億元,‘酒仙亮哥’直播成交破4.8億元?!碧蕴旒瘓F稱,酒水直播的爆發已顯著提升平臺男性用戶活躍度,“雙11”期間,酒水直播間男性用戶占比從最初的20%一路攀升至65%。

      數碼產品銷售在男性用戶中也穩定發揮。京東“雙11”開場10分鐘,Apple、小米、華為、OPPO等眾多大牌手機成交額同比增長100%,其中不少都是男性用戶。

      “另外,電競相關、騎行相關和樂高,成為男性在平臺‘雙11’消費的‘新三寶’?!眾W文稱,潮玩、手辦等銷售還在持續增長,包括男性護膚用品增長也很明顯,“我看到數據以后也挺吃驚的,男性香水現在成為非常受歡迎的品類?!?/p>

      資料圖:主播正在向網民直播推介商品?!∷蚊魸?攝

      國貨蝶變,“雙11”徹底崛起

      這個“雙11”還是國貨徹底崛起的一次檢驗,多個電商平臺數據顯示,一些國貨品牌可以和一些國際大牌“掰一掰手腕”,甚至在一些細分賽道上賣得更好。

      京東數據顯示,大量優質國貨銷售火爆,其中90后及00后國貨消費金額占比達到62%,成為了國貨消費的絕對主力。今年“雙11”,來自全國超2000個農特產地及產業帶的農特產好物,如宿遷霸王蟹、新疆阿克蘇100%冰糖心蘋果、錫林郭勒盟的羊肉被送往千家萬戶。長白山人參、亳州中藥材、青海枸杞等產業帶特色好物持續熱銷。

      在10月31日當天,抖音電商多項數據突破全年峰值。值得注意的是,國貨服裝品牌迎來高光時刻,鴨鴨、波司登和UR摘下服飾女裝行業“雙11”品牌榜排行榜前三名桂冠,高梵黑金羽絨服、波司登明星同款羽絨服、鴨鴨沖鋒衣順位占據“雙11”品牌爆品榜TOP前三名。

      一漫接受采訪時也談到這個情況,“今年新疆的大閘蟹賣得非常好,味道也非常好,甚至區別不出和陽澄湖大閘蟹的差異,原來這些大閘蟹主要是在當地賣,這次銷售爆發,當地商家甚至不知道怎么打包方便快遞到更遠處?!?/p>

      在小紅書平臺,設計師家居品牌格度創始人柴曉東稱,目前我們的成長和銷售增速非???,一方面因為小紅書上設計師家具的筆記數量超過115萬篇,越來越多設計師家具品牌在小紅書開設店鋪完成交易;另一方面是中國家具產業越來越強大的設計與制造能力,消費者越來越愿意為國產設計和品牌付費。

      由此可見,和原來不少消費者“追求進口”不同,支持國貨的觀念深入新一代消費者心中,這背后和國貨質量崛起密不可分。奧文認為,對于國貨和海外品牌,有越來越多年輕消費者是平視來看,國貨的質量也很好,海外品牌我也喜歡,全球的品牌放在那任我挑,是這樣一個購物心態,這就很健康。(完)

    【編輯:曹子健】
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